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知乎机构号总量超3万家 将提供更多运营支持和商业赋能

酷搜网xoofun.com 2019-08-02 18 在线用户 0 评论

酷搜网 8月1日消息(记者 向密) 知乎宣布,从2016年7月开始内测至今,知乎机构号总量已超过3万家,涵盖媒体、知名品牌、中小企业、政府机构等,共创造了140万篇、共计19亿字的知识内容,获得了超过5480万次赞同和700万次感谢。

根据回顾可见,知乎机构号的发展历程,大致分成两个阶段:

2016年7月—2017年9月是1.0阶段,机构凭邀请码入驻,通过回答参与社区讨论,通过提问召集网友回答,通过文章发布官方信息。

2017年9月—2019年7月是2.0阶段,开放注册后,大量机构陆续参与进来,知乎不断优化机制和产品,先后上线了“置顶”“问题推荐”“成长锦囊”等功能,帮助机构融入社区,提升运营效果。

2019年7月起,知乎机构号进入3.0阶段,将通过更精细的运营支持,和更多的商业赋能,为内容型、品牌型、销售型机构提供完整的通路,让机构号运转更顺畅,收益更丰厚。

具体而言,针对具备知识内容的机构,帮助它们快速完成帐号启动,并助力实现内容变现:

例如,面向科技、教育、体育、时尚、母婴、汽车等行业,开展专项激励计划,提供运营指导、运营效率工具等多种支持,激活在机构中沉睡的“知识”,帮助机构快速融入知乎社区,扩大品牌影响力;面向拥有大量优质内容产能的机构,搭建“任务平台”,提供知识变现、流量变现的通道,帮助机构通过优质内容获得收益。

另外,针对具有营销推广需求的机构,推出新升级的“机构号商业版”,提供丰富的营销工具,为企业在运营、流量、转化方面赋能:

一方面,连接用户,加强转化。通过“广告推广”权益,让好内容冲破冷启动束缚,更快触达目标用户;通过“转化组件”权益,实现App下载、意向用户线索收集、商品推荐导购等多种营销目标。

另一方面,持续转化,强化影响。借助沉淀内容的长尾流量和站外分享,获取源源不断的新用户,长期且持续地获取转化;通过长期的内容运营,不断强化对自身粉丝的影响力,让用户不断复购。 

知乎机构号负责人表示,期待与各类平台展开合作,进一步丰富知乎社区生态;同时也将给入驻知乎的机构,提供更多运营支持和商业权益。希望机构与知乎的每次合作,都不是成本的消耗,而是资产的积累——积累品牌美誉度,积累忠实用户量,构建持久可信赖的影响力。(完)

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